Gilu y nuestra colaboración con marcas Globales

Gilu nació con una visión clara: transformar la vida de cientos de gatos callejeros en Estados Unidos a través de un modelo de negocio que une moda, estilo de vida y activismo felino. Desde Maverick, acompañamos a esta marca para construir una identidad sólida, emocional y escalable. ¿Cómo lo hicimos? Aquí te contamos.

¿Cuál era el reto de Gilu como marca?

Gilu necesitaba más que una estética bonita. Requería una identidad visual coherente, un sitio web funcional y una estrategia digital capaz de posicionarla en un mercado competitivo como el estadounidense. Su propósito debía sentirse en cada punto de contacto, desde el diseño gráfico hasta la experiencia de compra y contenido en redes.

¿Cómo construimos la identidad visual de una marca con propósito?

Crear una identidad gráfica va más allá del logotipo. Es un sistema visual completo que traduce los valores, el propósito y el estilo de la marca en todos sus elementos gráficos. Incluye colores, tipografías, íconos, composiciones, aplicaciones digitales y físicas, tono visual y emocional. Además, motivos de orejas y copies que incluyan juegos de palabras relativos a los sonidos que emiten los gatos.

En el caso de Gilu, desarrollamos un universo gráfico dividido en dos vértices:

• Gilu Cats: moda y estilo de vida felino, con una paleta de azules Blue Chrysler que evocan sofisticación, creatividad y conexión emocional.

• Gilu Funds: brazo ONG de impacto social, con carmín y rosa brillante para transmitir empatía, energía positiva y calidez.

Integrar estos elementos gráficos implicó definir íconos reconocibles (como orejitas, siluetas gatunas), microelementos que reforzaran el branding, y un sistema adaptable a redes, sitio web, empaques, tarjetas, etc.

¿Qué decisiones de diseño ayudaron a consolidar la marca?

• Logotipo con tipografía Matimo para títulos y Source Sans para texto corrido

• Paleta emocional con primarios y secundarios bien definidos

• Estilo visual coherente, emocional, moderno y empático

¿Cómo construimos un ecosistema digital que refleja propósito y estilo?

Diseñamos un sitio web como centro de experiencia para el usuario: informativo, visualmente coherente y optimizado para ecommerce. Dividimos el sitio en tres espacios clave:

• Blog: artículos educativos sobre cuidado felino, historia del TNVR, colecciones próximas y legislación animal.

• Store: tienda oficial con productos actualizados constantemente; parte de las ganancias se destinan a la ONG.

• Gilu Funds: secciones para donar, conocer el modelo, ver reportes de transparencia y participar activamente en el movimiento.

¿Qué estrategia digital implementamos para generar tráfico y comunidad?

Creamos una estrategia orgánicabasada en storytelling auténtico con tres ejes:

• Testimonios de voluntarios y gatos rehabilitados

• Contenido educativo sobre tenencia responsable y derechos animales

• Visuales empáticos y coherentes con la estética de la marca

¿Cómo diseñamos la pauta para lograr alcance, tráfico y conversión?

Acompañamos la estrategia orgánica con paid media en Meta y Google. El objetivo era llevar usuarios al sitio web, aumentar la comunidad y lograr dos acciones clave: donar y comprar.

Aplicamos un modelo de marketing circular que reemplaza el embudo tradicional. Nos enfocamos en tres etapas:

1. Atraer desde la empatía (storytelling)

2. Convertir con experiencia digital alineada

3. Retener con retargeting y mensajes que refuercen el propósito

¿Qué aprendimos al trabajar con una audiencia internacional?

Gilu nos permitió conocer en profundidad el comportamiento digital de los consumidores estadounidenses. Aprendimos sobre:

• Consumo de contenido visual educativo

• Decisión de compra guiada por valores y propósito

• Interacción con comunidades activistas

¿Qué resultados destacamos de este proyecto?

• Identidad visual sólida y adaptable

• Sitio web funcional, emocional y bien posicionado

• Comunidad activa e involucrada

• Crecimiento orgánico y tráfico constante

• Conversión desde storytelling auténtico y bien dirigido

En conclusión colaborar con Gilu reafirmó nuestra convicción de que las marcas con propósito tienen un poder especial para transformar realidades. Si se comunica con claridad, empatía y diseño estratégico, una causa puede volverse un movimiento.

Estamos felices de formar parte de esta historia y seguir acompañando a Gilu en este proceso de crecimiento que hemos empezado trabajando codo a codo.